No Khan, noch Kapoor, CEOs sind die neuen Markenbotschafter

Vor einigen Wochen trat Vineeta Singh, Gründerin von Sugar Cosmetics, zusammen mit Ranveer Singh und Tamannaah Bhatia zu einem Cameo-Auftritt in der Kampagne „Shukar Hai Sugar Hai auf, um die Qualität der Lippenstifte ihrer Marke ihrer Marke zu fördern.

Auch Babychakra hat kürzlich eine Werbekampagne entwickelt, bei der die Gründerin Naiyya Saggi über chemische kostenlose Babyprodukte und ihr Vertrauen in sie spricht.

In ähnlicher Weise trat der Gründer des gesamten Truth Food zusammen mit dem Komiker Rohan Joshi auf, der Mehta trainiert, wie man mit Kennzeichnungen in einem Chemie-Labor als 100 Prozent natürlich davonkommt.

In diesem Jahr zeigte Edelweiss ihren eigenen Direktor und Chief Executive Officer Shanai Ghosh. Die neue Kampagne umfasste einen sehr unbeschwerten Scherz zwischen Ghosh und dem Stand-up-Comedian Raunak Rajani, während beide ihre Fahrkenntnisse durch einen Fahrtest bewiesen haben.

Aber warum wirkt sich dieser Trend an und wie wirkt sich dies auf den Markt für den Markt einer Marke aus?

Siddharth Shekhar Singh, Associate Professor für Marketing bei ISB Hyderabad, sagt: „Es geht letztendlich um Vertrauen. Auch früher entschieden sich einige Unternehmen dafür, den CEO als Markenbotschafter zu haben, da sie bestimmte Eigenschaften hatten, die die Marke stärken und persönlicher machen würden.

Die Geschäftsträger, die sich für ihr Unternehmen in Markenbotschafter verwandeln, beschränken sich nicht nur auf D2C-Marken von New Age. Weltweit gibt es Gesichter, die ihre Marken-Elon-Musk, Richard Branson, Martha Stewart und Donald Trump, nur wenige angehoben haben.

Gründer und Top-Führungskräfte von Marken, die einen starken Einfluss auf soziale Medien schaffen, können ein weiterer Katalysator für sie zu Markenbotschaftern sein.

„Besonders in den letzten zehn Jahren haben soziale Medien eine Distanz geschaffen, die Menschen jedoch auf andere Weise zusammengebracht, sagt Singh.

Laut dem India Influencer Marketing-Bericht von Groupm und Inca sind Vertrauen, Glaubwürdigkeit und verlässliche Geschichten große Gründe, warum Influencer das Segment des Markenbotschafters im Vergleich zu traditionellen Prominenten mit Millionen von Followern dominieren.

Obwohl die Menschen nur begrenzte Kommunikation hatten, trafen sie sich in den lokalen Kreisen mehr. Jetzt hat die Kommunikation zugenommen, die Menschen treffen sich selten körperlich.

Singh fügte hinzu: Unser so genannter lokaler Kreis hat sich sehr erweitert. Die Dinge sind also viel persönlicher. Und daher sind Führungskräfte oder Unternehmen digitales Marketing in ihrem Ansatz persönlicher. Dies hat mehr Möglichkeiten für Führungskräfte auf höchstem Niveau geschaffen, um die Marke zu repräsentieren.

Letztendlich ist dieser Trend abzuwachsen, da er dem Publikum der Marke hilft, sich dem Unternehmen zu identifizieren oder sich näher zu fühlen. Eine menschliche Berührung hat immer mehr Wert für die Marke.

Gründer und CEOs, die in den Rahmen einsteigen, um ihre Marke zu repräsentieren, können in einigen Fällen ebenfalls schief gehen.

Nehmen wir beispielsweise den Fall von Trump, dem Gründer der Trump Media & Technology Group, und hat die Wahrheit sozial konzipiert. Seine sozialen und politischen Kontroversen wirkten sich automatisch nachteilig aus, was dieser Geschäftszeile nicht half.

Um das Chaos zu erweitern, hat Musks anhaltende Kontroverse mit Twitter beide Marken an der Börse drastisch beeinflusst. In allen Social-Media-Plattformen wurden Memes bei Musks Flip-Flop-Entscheidung beim Kauf von Twitter auf den Markenwert seines Unternehmens negativ beeinflusst.

Singh von ISB gab das Beispiel einer Bank. „Wenn Sie jemanden haben, der an der Spitze der Angelegenheiten steht und zum Gesicht der Bank wird, was ist, wenn diese Person plötzlich in einem Finanzskandal gefangen ist? Es wird erhebliche Zweifel an den Köpfen der Verbraucher darüber bringen, wie viel sie der Bank vertrauen können. Besonders wenn Vertrauen in Bankdienstleistungen von entscheidender Bedeutung ist.

Vor diesem Hintergrund sollten Marken wissen, wie sie diese Entscheidungen gut in Einklang bringen können. Sie wollen, dass das Gesicht da ist, sich aber immer noch nicht sehr eng mit diesen Gesichtern identifiziert, was eine empfindliche Balance für den Meister ist.